Melexis, 미래 지향적 비전 담은 새로운 BI 발표
벨기에 이프르, 2016년 6월 22일 Melexis는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)와 개편된 웹사이트를 발표하였다. 새로운 BI는 회사의 미래 지향적 비전을 담고 있으며 자연의 종들이 도전적 환경에 적응해 가는 놀라운 능력으로부터 영감을 받고 있다. Melexis의 CEO인 Françoise Chombar는 “새로운 브랜드는 우리 회사의 현재 모습을 반영할 뿐만 아니라 앞으로 되고자 하는 것을 반영한다. 우리 회사의 새로운 BI는 엔지니어링이 우리가 상상할 수 있는 최선의 미래를 가져다 줄 것이라는 믿음을 선언하는 것”이라고 말했다.
Melexis의 새로운 브랜드 로고는 이전에 파란색과 노란색을 사용하던 색상 조성에서 “royal blue”와 “electric green” 같은 당대적이면서도 고전적인 색상을 사용하는 것으로 바뀌었다. 이러한 색상의 선택에 있어서까지 회사가 지향하는 의지를 담고 있다. 또한 새로운 브랜드 로고에는 “Inspired Engineering(영감의 엔지니어링)”이라고 하는 태그라인을 추가하였다.
“회사의 브랜드는 우리가 지금 어떤 모습이고 또 어떤 모습이 되고자 하는지에 대한 약속이다. Melexis의 약속은 다음의 두 단어로 요약할 수 있다고 판단하였다. 바로 “Inspired Engineering”이다. 이것은 우리가 성공을 거두고 지속적으로 성장할 수 있는 토대이자, 또한 우리 회사의 앞으로의 비전을 선언하는 것이다. 우리 회사는 기술을 통해서 고객들이 안전성, 청정성, 편의성을 높이는 혁신적이면서 고도로 차별화된 최종 제품을 창작하는 것을 돕고자 한다. 그러기 위해서 우리 회사는 혁신적인 기술을 제공하고 전세계 고객들에게 실제적으로 유용한 가치를 제공하고자 한다. 이러한 의지가 우리 회사가 수행하는 모든 것의 원동력이 되어 왔으며 앞으로도 그럴 것”이라고 Françoise Chombar CEO는 말했다.
Melexis의 새로운 BI는 자연으로부터 영감을 받고 있다. 특히 다양한 종들이 거칠고 가혹한 환경에서 살아 남기 위해서 진화하는 능력으로부터 영감을 받고 있다. 센싱(Sense), 구동(Drive), 통신(Communicate)의 3개 분야로 구분할 수 있는 Melexis의 제품 포트폴리오를 신비롭기까지 한 특성을 가진 종들에 비유하여 표현하고 있다.
Melexis의 마케팅 커뮤니케이션즈 책임자인 Elcke Vercruysse는 “우리가 잘 모르고 있지만 자연에는 기술의 세계와 명확한 유사점이 있는 놀라운 능력을 가진 종들이 있다”고 말했다.
• 귀상어(hammerhead shark)는 electro-location(전기 신호에 의한 위치 탐지)을 사용해서 먹이를 탐지한다. 이러한 능력은 첨단 센싱 솔루션을 개발하는 엔지니어들에게 영감을 준다. Melexis의 앞선 “Sense” 제품에 비유할 수 있다.
• 벌새(hummingbird)는 1초에 50회의 날갯짓을 한다. Melexis 제품 포트폴리오 중에서 모터/제어 드라이버 및 엑추에이터 제품에 비유할 수 있다. 바로 “Drive” 제품이다.
• 개미가 방향성 분비 물질(페로몬)을 사용하는 방식은 “Communicate” 범주에 속하는 것이다. Melexis의 무선 및 유선 분야 제품들에 비유할 수 있다.
Melexis의 새로운 BI는 Melexis의 세계 각지의 다양한 분야에 종사하는 직원들이 참여해서 개발된 것이다. “새로운 브랜드가 회사의 조직 전반으로부터 지지를 받기 위해서는 다양한 업무에 종사하는 직원들을 참여시키는 것이 중요했다. 우리 회사의 새로운 BI는 미래를 향한 의지를 담고 있으며, 그러면서 또한 과거와 현재에 확고히 뿌리를 내리고 있다. 바로 그랬기 때문에 새로운 BI에 대해서 모든 직원들로부터 공감을 이끌어낼 수 있었으며, 그렇기 때문에 주주들과 고객들 역시도 크게 호응해주실 것으로 확신한다”고 Elcke Vercruysse 책임자는 말했다.
Melexis의 새로운 브랜드 로고는 이전에 파란색과 노란색을 사용하던 색상 조성에서 “royal blue”와 “electric green” 같은 당대적이면서도 고전적인 색상을 사용하는 것으로 바뀌었다. 이러한 색상의 선택에 있어서까지 회사가 지향하는 의지를 담고 있다. 또한 새로운 브랜드 로고에는 “Inspired Engineering(영감의 엔지니어링)”이라고 하는 태그라인을 추가하였다.
“회사의 브랜드는 우리가 지금 어떤 모습이고 또 어떤 모습이 되고자 하는지에 대한 약속이다. Melexis의 약속은 다음의 두 단어로 요약할 수 있다고 판단하였다. 바로 “Inspired Engineering”이다. 이것은 우리가 성공을 거두고 지속적으로 성장할 수 있는 토대이자, 또한 우리 회사의 앞으로의 비전을 선언하는 것이다. 우리 회사는 기술을 통해서 고객들이 안전성, 청정성, 편의성을 높이는 혁신적이면서 고도로 차별화된 최종 제품을 창작하는 것을 돕고자 한다. 그러기 위해서 우리 회사는 혁신적인 기술을 제공하고 전세계 고객들에게 실제적으로 유용한 가치를 제공하고자 한다. 이러한 의지가 우리 회사가 수행하는 모든 것의 원동력이 되어 왔으며 앞으로도 그럴 것”이라고 Françoise Chombar CEO는 말했다.
자연으로부터 영감을 받다
Melexis의 새로운 BI는 자연으로부터 영감을 받고 있다. 특히 다양한 종들이 거칠고 가혹한 환경에서 살아 남기 위해서 진화하는 능력으로부터 영감을 받고 있다. 센싱(Sense), 구동(Drive), 통신(Communicate)의 3개 분야로 구분할 수 있는 Melexis의 제품 포트폴리오를 신비롭기까지 한 특성을 가진 종들에 비유하여 표현하고 있다.
Melexis의 마케팅 커뮤니케이션즈 책임자인 Elcke Vercruysse는 “우리가 잘 모르고 있지만 자연에는 기술의 세계와 명확한 유사점이 있는 놀라운 능력을 가진 종들이 있다”고 말했다.
• 귀상어(hammerhead shark)는 electro-location(전기 신호에 의한 위치 탐지)을 사용해서 먹이를 탐지한다. 이러한 능력은 첨단 센싱 솔루션을 개발하는 엔지니어들에게 영감을 준다. Melexis의 앞선 “Sense” 제품에 비유할 수 있다.
• 벌새(hummingbird)는 1초에 50회의 날갯짓을 한다. Melexis 제품 포트폴리오 중에서 모터/제어 드라이버 및 엑추에이터 제품에 비유할 수 있다. 바로 “Drive” 제품이다.
• 개미가 방향성 분비 물질(페로몬)을 사용하는 방식은 “Communicate” 범주에 속하는 것이다. Melexis의 무선 및 유선 분야 제품들에 비유할 수 있다.
다양한 업무에 종사하는 직원들 참여
Melexis의 새로운 BI는 Melexis의 세계 각지의 다양한 분야에 종사하는 직원들이 참여해서 개발된 것이다. “새로운 브랜드가 회사의 조직 전반으로부터 지지를 받기 위해서는 다양한 업무에 종사하는 직원들을 참여시키는 것이 중요했다. 우리 회사의 새로운 BI는 미래를 향한 의지를 담고 있으며, 그러면서 또한 과거와 현재에 확고히 뿌리를 내리고 있다. 바로 그랬기 때문에 새로운 BI에 대해서 모든 직원들로부터 공감을 이끌어낼 수 있었으며, 그렇기 때문에 주주들과 고객들 역시도 크게 호응해주실 것으로 확신한다”고 Elcke Vercruysse 책임자는 말했다.